知识问答

**前言

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移动游戏的蓬勃发展，抖音已成为游戏发行人推广游戏的绝佳平台。抖音顺盈娱乐主管十7O777说：通过利用抖音庞大的用户群和创新的广告

产品，游戏发行人可以有效提升广告效能，获取更多用户并实现业务增长。

**一、了解抖音用户和兴趣**

* 抖音用户以年轻人为主，其中90后和00后占比超过70%。

* 用户兴趣广泛，包括娱乐、游戏、美食

、时尚等多个领域。

* 游戏用户热衷于休闲、多人在线、角色扮演等类型游戏。

**二、选择合适的广告形式**

* **信息流广告：**出现在用户刷视频的页面中，支持多种广告素材，包括图片、视频、视频贴纸和互动创意。

* **开屏广告：**在用户打开抖音时展示全屏广告，具有高曝光率和强冲击力。

* **贴纸广告：**利用抖音贴纸功能，将游戏融入用户的创作中。

**三、优化广告素材**

* **抓住注意力：

**前3秒是广告的关键，使用吸睛视觉和创意文案吸引用户。

* **展示游戏亮点：**突出游戏玩法、角色、美术等核心卖点。

* **适应多样场景：**考虑用户不同的观看环境，制作竖屏和横屏等不同尺寸广告素材。

**四、精细化人群定位**

* **兴趣定向：**针对游戏、娱乐、生活等兴趣标签进行定向投放。

* **行为定向：**根据用户在抖音上的游戏行为和互动数据定位目标受众。

* **自定义人群：**上传用户清单或使用抖音提供的自定义人群功能，精准触达特定用户群体。

**五、设置合理预算和竞价策略**

* 根据游戏目标和预算制定合理的广告支出计划。

* 选择合适的竞价策略，如CPM（千次展示付费）或CPC（每次点击付费）。

* 定期监控广告数据并优化竞价策略，以获得最佳效果。

**六、分析和优化广告效果**

* 使用抖音提供的广告数据报表分析广告表现。

* 关注关键指标，如曝光量、点击率、转化率等。

* 根据分析结果调整广告策略

，优化素材、定位和预算分配。

**七、持续创意创新**

* 紧跟抖音新功能和广告创意趋势，不断探索创新广告形式。

* 利用抖音的UGC（用户生成内容）功能，与达人合作推广游戏。

* 组织或参与抖音内游戏相关活动，提升游戏知名度。

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通过遵循本指南，游戏发行人可以有效提升抖音广告效能，实现以下目标：

* 拓展游戏用户群，获得更多新下载。

* 提升游戏品牌知名度，建立用户认知。

* 推动游戏内付费转化，创造更多营收。

把握抖音平台的增长红利，并持续优化广告策略，游戏发行人将能够在竞争激烈的移动游戏市场中脱颖而出。